TCL手機世界杯大行動

 

為了利用好世界杯足球賽這一四年一度的足壇盛事，達到提高TCL手機知名度，樹立TCL手機品牌形象，促銷TCL手機的目的，在世界杯期間，舉辦下列活動。

區(qū)域推廣策略

一． 冠名組織各省高校足球聯(lián)賽。

大學生是手機的現(xiàn)行和潛在的主要消費群體，也是主要的球迷群體，對世界杯有著狂熱的感情。因此，舉辦主題為“奔向未來，分享世界杯，TCL手機杯足球聯(lián)賽”。采用各高校主客場的形式，在各高校內懸掛各種TCL手機的宣傳條幅。發(fā)放各種TCL手機宣傳品。爭取各當?shù)孛襟w對比賽的報道。

二．與TCL一起看世界杯。

世界杯期間，在各大城市的中心廣場設立大屏幕，轉播世界杯賽的現(xiàn)場直播，特別是中國隊的比賽，給球迷一個一起看世界杯和交流的機會。使球迷更親切的認識TCL手機。如此大型的活動一定會引起當?shù)匦侣劷绲年P注和報道，從而達到宣傳TCL手機的目的。

 三。TCL狂歡之夜。

在各大城市中心廣場，球迷聚集在大屏幕前看球后，特別是中國足球勝利后，廣場必將成為歡樂的海洋，這時候組織“TCL手機狂歡之夜活動”。發(fā)放各種TCL的宣傳品和搞一些球迷參與的小活動，發(fā)放一些與TCL手機有關的小禮品。如金喜善手拿TCL手機的照片，中國隊隊標等。

 四．路牌廣告。

渠道激勵策略

一．        贈送世界杯中國男子國家足球隊比賽門票。

對在3月1日----5月31日期間銷售額達到一定量的經(jīng)銷商贈送世界杯中國男子國家足球隊比賽門票。去韓國看世界杯。

全國公關關系策略

一．有獎競猜。

在世界杯期間，各種各樣的有獎競猜一定會如火如荼，因此，競猜的內容必須具有新意，獎金要高，競猜世界杯全部56場比賽的比賽結果。全部猜中的難度極大，如無全部猜中得頭獎者，獎金將用于設立“凈化中國足球環(huán)境基金”。假球黑哨將是中國足球今年不亞于世界杯的又一大球迷關注的焦點，從時間上它將比世界杯持續(xù)的更長，將貫穿全年，并且影響將超越足球的范疇，成為全國上下注目的社會現(xiàn)象。而所以媒體在此問題上觀點的一致性，使TCL手機此舉必將引起轟動全社會的轟動，引起所有媒體的一致叫好聲，從而極大的提高TCL手機的知名度。

二.  贈送手機。

向中國足球全體隊員和其家屬贈送TCL手機和話費。制造球星用TCL手機將勝利的消息第一時間與家人分享的新聞點。

三。 組織TCL手機中國足球論壇。

在世界杯期間，組織各地球迷協(xié)會主題為“中國足球在路上” 球迷論壇。

四。 捐款活動。

在世界杯上，中國隊每進一個球，TCL手機就將捐出100萬元用于貧困地區(qū)的學校體育設施建設。以提高TCL手機的社會形象。

五。 全國球迷簽名。

從3月1月到5月1日，舉辦TCL手機全國億萬球迷簽名活動，共祝愿中國隊頑強拼搏，爭取勝利。

六。冠名各報紙世界杯報道。

冠名各報紙的世界杯報道欄目�！癟CL手機世界杯專題報道”。

七。 TCL手機與中國記者一起奔赴日韓。

 八。 冠名網(wǎng)絡。

在世界杯期間，冠名新浪，搜狐，網(wǎng)易等網(wǎng)站的世界杯網(wǎng)上直播現(xiàn)場評球欄目。

九。 冠名電臺。

冠名各地電臺的世界杯現(xiàn)場評球節(jié)目。開辦“TCL手機每日論壇”。為球迷提供一個一吐為快的機會。以提高TCL手機親和力。

十。 冠名專題。

冠名中央電視臺在世界杯期間每晚的世界杯專題節(jié)目。設置相關的小欄目。如TCL手機每日最佳球員，最佳進球等。

十一。 TCL網(wǎng)絡足球大賽。

在世界杯期間，與網(wǎng)站聯(lián)合組織“TCL手機杯網(wǎng)絡足球大賽”。以韓國最新版的世界杯電腦足球游戲為版本，從3月1日開始報名，在5月31日隨世界杯一起開戰(zhàn)，冠軍獎品為TCL千禧世界杯紀念手機一部及中國足球隊慶功會門票一張。亞軍獎品為TCL手機一部和“TCL手機世界杯百寶囊”一個及中國足球隊慶功會門票一張。前8名TCL手機獎品為TCL手機一部。

十二。 世界杯紀念手機。

在世界杯期間，推出TCL世界杯紀念手機，全金屬外殼，表面鑲有鍍金的大力神杯像和2002年世界杯標志，鈴聲設有世界杯主題歌聲，全國限量2002臺銷售，象征2002年世界杯，價格定在15000元左右，免費贈送給評出的TCL手機最佳中國球員和主教練博拉。米盧蒂諾維奇各一部。

十三。 征集球迷歌。

十四。 TCL手機世界杯精彩射門。

冠名中央電視臺世界杯精彩射門集錦。

十五。 TCL手機世界杯精彩射門。

冠名中央電視臺世界杯精彩射門集錦。

十六。電視聯(lián)歡晚會。

在世界杯上，如果中國隊小組出線，甚至在16進8時戰(zhàn)勝日本或俄羅斯隊，將奇跡般地打入8強，這必將成為中國球迷的偉大節(jié)日。如此TCL手機將冠名與中央電視臺聯(lián)合舉辦電視聯(lián)歡晚會，為中國足球慶功。屆時將向米盧和TCL手機最佳中國球員頒獎。

消費者全國促銷策略

一.  在世界杯期間購機贈送“百寶囊”。

利用世界杯的熱點，實現(xiàn)凡在世界杯期間購買TCL手機的消費者，均可獲贈“TCL手機世界杯百寶囊”一個，包括：1. TCL手機充電器一個。2.TCL高級耳機一個。3. 中國男子國家足球隊簽名全家福一張。4. 世界杯賽程表及收視指南一份。5. 中國男子國家足球隊全體隊員簽名的足球一個。6. 金喜善簽名照片一張。7. 真皮手機套一個。8. 手機電池。9。韓日世界杯吉祥物一個。10。中國男子國家足球隊比賽服一套。11。TCL手機電池一塊。

二．        購機參加抽獎。

凡在3月1日----5月31日期間購機的消費者可以參加抽獎，獲世界杯中國男子國家足球隊比賽門票。

三．        組織助威團。

組織獲獎的320名經(jīng)銷商和消費者赴韓國助威團，為中國足球吶喊，突出“與金喜善一起感受世界杯”的概念。

四。 世界杯降價。

在世界杯期間，TCL手機實行世界杯降價，在此時間段購買TCL手機，將優(yōu)惠100元。以促使世界杯期間的購買熱潮。

五。 贈送話費。

與中國電信合作，凡在世界杯期間購買TCL手機的消費者，將獲贈200元的神州行卡。

六。雜志廣告。

從3月份到7月份，受世界杯的影響，足球雜志的銷量會大幅增加，并有很高的收藏價值。所以在《足球世界》，《足球俱樂部》等足球雜志封面上刊登TCL手機廣告。

 七。與其他廠家聯(lián)合有獎銷售。

與其他廠家結成世界杯主題聯(lián)合有獎銷售聯(lián)盟，相互提供獎品。以增加各種世界杯相關活動的特色。

 八。世界杯紀念手機。

在世界杯期間，推出TCL世界杯紀念手機，全金屬外殼，表面鑲有鍍金的大力神杯像和2002年世界杯標志，鈴聲設有世界杯主題歌聲，全國限量2002臺銷售，象征2002年世界杯，價格定在15000元左右，免費贈送給評出的TCL手機最佳中國球員和主教練博拉。米盧蒂諾維奇各一部。

九。國腳簽名售機。

在世界杯后，組織英雄國腳在各大城市的現(xiàn)場簽名售機活動。購機者獲贈國腳的簽名照片和足球。

 十。金喜善簽名售機。

在世界杯前，購買TCL手機，金喜善現(xiàn)場贈送簽名足球。

十一。與各地媒體聯(lián)合有獎競猜。

為各地媒體的有獎競猜活動提供獎品TCL手機。如中央電視臺，《體壇周報》，《足球》等媒體。

四．        電視廣告。

在中央電視臺的世界杯現(xiàn)場直播和每晚的世界杯專題報道中間安排TCL手機電視廣告。這一時間段，收視率高，可以提高TCL手機的知名度。

五．        電視轉播冠名。

中國有億萬的球迷人群，加之中國隊第一次打進了世界杯決賽圈，世界杯的電視轉播一定會擁有極高的收視率，冠名中央電視臺世界杯電視轉播。能夠達到很好的宣傳TCL手機的作用。